viernes, 23 de mayo de 2008

"7 DÍAS" REVISTA ÉPOCA. W/BRASIL. AÑO 2001. ¿EL COMERCIAL MAS BELLO DE LA HISTORIA?


El año 2000 estaba en el Hilton de Puerto Madero (Baires) junto a dos grandes amigos publicistas, (Rodrigo Aguilera y Felipe Von Muhlenbrock) en el Festival Ojo de Iberoamérica. Un naciente festival que daba sus primeros pasos, tratando de quitarle protagonismo al aclamado Festival FIAP. (Cosa que hoy a ido logrando con creces). De pronto, en un gran salón en los subterráneos del hotel, aparece un señor cincuentón de aspecto sencillo, vestido de negro. Se sentó en la mesa que había sobre el escenario y en portuñol dijo: "Hola amigos, eu quero moshtrarlesh un comershial que noush tiene muy orgulliosos. Eish para la nova revista shemanal Época do Brasil. Eu eshtamos tain felishes con la idea y el reshultado, que creemos que debiéramos ganairnosh un Cannes". Dicho y hecho. Meses después "7 días" de Revista Época, ganó Cannes, y se convirtió en el primer comercial de lengua no inglesa en ganar el prestigioso Festival Clio de New York, el año 2001. Este sencillo señor no era otro sino que don Washington Olivetto, dueño de W/Brasil y ganador de más de cincuenta leones en el Festival de Cannes.
Cuando terminó el comercial que duraba nada menos que 3 minutos, me dí cuenta que estaba llorando, y que más de 500 personas aplaudían de pie a un brasileño en suelo argentino. Por qué? Porque este sencillo comercial, más allá de comunicar lo que significa y aborda la revista, logra con mínimos recursos, decidoras imágenes y perfectos textos, hilar un mensaje perfecto, convirtiéndose, tal vez sin quererlo, en una pieza poética. Son de esos comerciales que trascienden su mero sentido publicitario, y se convierten en piezas sublimes que llegan al alma.
Ojalá les guste. A mi me hizo llorar. A lo mejor porque simplemente era más joven.

martes, 6 de mayo de 2008

NIKE BY GUY RITCHIE: A OTRO NIVEL.

http://es.youtube.com/watch?v=_hus1hHFbmU
Se acuerdan de Snatch? Excelente película que aportó varios onderos elementos visuales, de edición y narrativa propios de un talentoso caballero venido del mundo underground de los ochentas: Mr. Guy Ritchie. Sí, el mismísimo señor esposo de Madonna. Aquí se manda un comercial para la Naikí (como dicen que hay que decir los que saben). Mezcla de superproducción de Pepsi con subjetiva tipo Playstation. Ta bueno. Tiene algo de ese video de Prodigy donde también en subjetiva veías a un tipo reventarse en carretes y más carretes con drogas, rock&roll y mujeres, y que al final descubrías que era...una mina! Se acuerdan? Bueno, este de Ritchie es lo último de la campaña mundial de Nikefootball.com bajo el concepto de "Take it to the next level", como mensaje para estimular a los deportista a exigirse aún más. Creo que les va a gustar mucho a los que juegan a la pelota.

HABLEMOS DE SIDA? 25 AÑOS DE MTV V/S AIDS.


Hablar de sida siempre cuesta. Porque es un tema triste, complicado, aguafiestas, maldito y "lejano". Es un tema que genera una sensación de indiferencia, (como si uno estuviese blindado. "A mi nunca me va a pasar"). Una actitud de indiferencia producto de una arrogancia bastante estúpida e ignorante, sobretodo en los más jóvenes. Y para colmo de males, no tan jóvenes. ¿Sabes tú a ciencia cierta si el sexo oral podría transmitirte el sida? Preguntas de este tipo se hacen a diario millones de adolescentes en todo el mundo y claro el ideal es que se las hagan para que conversando informadamente aprendan a protegerse. La idea es que se hable del tema, se eduque y finalmente, se protejan. Pero el gran problema para luchar contra el sida, es que nadie quiere hablar del sida. Basado en este insight, MTV México ideó una campaña el año 2006 para festejar los 25 años de MTV en la lucha contra esta enfermedad. Para ello creó varios videos en los que artistas del mundo de la música invitaron a los jóvenes a hablar del tema. Para mi el comercial más potente, por su estilo directo, simple y desafiante es el que les muestro a continuación.

jueves, 13 de marzo de 2008

El sucio comercial del jabón AXE SHOCK: El sueño del pibe hecho spot!


La siguiente campaña de Axe debe de ser tan atractiva para una mujer como un desbordante plato de bife a lo pobre, o un programa de enchulamiento de autos viejos. Sin embargo, para cualquier hombre mortal y corriente, sin duda será atractiva instantáneamente. Así sin más, como por acto reflejo. A pesar de que realmente no es tan divertida, como sugerente, fantasiosa, llena de cliches bien hechos y con un elenco, aunque desconocido, sin lugar a dudas, de primera. Además, como en todo sueño típico, el protagonista es un feo, o sea, un tipo GCU (gente como uno), haciéndolo más fascinantemente deseable y esperanzador. Este hiper comercial, por su extensión cinematográfica, es una acción viral de internet, muy de moda hoy, es decir, un comercial que en un comienzo tal vez ni siquiera salga por televisión normal, sino sólo on line. Es una pieza que debe tener ciertos elementos o ingredientes que lo haga deseable de reenviar por email a los amigos. Que ojalá, de la vuelta al mundo en unos cuantos días. O que por lo menos, sea digno de ocupar un lugar dentro de youtube, sin que sus creadores escondan la cabeza en cada reunión con amigos. Si eres hombre, seguirás hasta el final, invitado por cortes precisos y un simple y sugerente texto que practicamente te empuja a seguir adelante, aunque lo estes viendo en tu notebook a las 5 am y tus párpados ya no puedan ganarle a la fuerza g.
Bueno, basta de bla-bla...y haz click (o copia y pega) en este entretenido test de testosterona.
http://www.letthegamecontinue.com